Елена Мехоношина
Предприниматели и компании придумывают уникальное название своему бизнесу, рисуют логотип, и получается — бренд. Самозанятый тоже может придумать и раскрутить свой брендовый логотип. Чтобы бренд не украли, регистрируют товарный знак. Пока регистрировать товарный знак могут только ИП и юрлица, но скоро это смогут делать и самозанятые. Однако самозанятые уже сейчас могут защищать свой логотип как произведение дизайна.
Как дела с брендом у самозанятых
Самозанятый может придумать название своему делу, создать логотип и под ними продвигаться: вести соцсети, выходить на ярмарки, делать этикетки на товары, продавать на маркетплейсах. Это пояснения Минэкономразвития и Роспатента из писем № ОГ-Д01-3750 и 02/33-341/08.
К примеру, самозанятый кондитер решает продавать эклеры под брендом «Заварной» и продавать их в коробке с фирменным логотипом. Так можно.
Логотип — это композиция из названия и рисунка или только рисунок. Логотип можно оформить как товарный знак.
Товарный знак регистрирует в Роспатенте. После регистрации под товарным знаком может работать только его обладатель. На логотип можно ставить заветную букву ®, бренд попадёт в открытый реестр товарных знаков. С товарным знаком проще бороться с конкурентами.
За копирование и подделку можно через суд спросить компенсацию до пяти миллионов рублей, даже не доказывая документами, сколько денег потерял бизнес — ст. 1484, 1515 ГК РФ.
Пока оформить название с логотипом как товарный знак могут только ИП и юрлица. Выходит несправедливо: у бизнеса есть удобный инструмент защиты бренда, а у самозанятых нет. Поэтому сейчас Госдума рассматривает поправки к Части VI Гражданского кодекса — она про интеллектуальную собственность в России. Когда их примут, самозанятые тоже смогут регистрировать товарные знаки.
А пока у самозанятого есть возможность защищать свой бренд от конкурентов только через защиту логотипа как произведение дизайна. Защитить название без дизайна вообще никак.
Новым ИП — год Эльбы в подарок
Год онлайн-бухгалтерии на тарифе Премиум для ИП младше 3 месяцев
Попробовать бесплатно
Как самозанятому защитить логотип
Для защиты логотипа нужна одна ключевая штука: у самозанятого должны быть исключительные права на него. То есть право только ему и никому больше зарабатывать, используя логотип как бренд.
Логотип можно нарисовать самому или заказать его у дизайнера.
На собственноручный логотип исключительное право сразу автоматом появляется у самозанятого, как у автора произведения дизайна по ст. 1228 ГК РФ. Тут стоит позаботиться о защите авторства на случай спора. Как зафиксировать авторство, чтобы были вещдоки, мы рассказали в отдельной статье.
Если логотип заказывали у дизайнера, надо выкупить у него исключительное право. Для этого с дизайнером заключают договор об отчуждении исключительного права или вписывают пункт о выкупе в договор на создание логотипа. Плюс к договору составляют и подписывают акт приёмки. Тут самозанятый станет новым правообладателем.
Устойчивый тренд к экологическому кризису
Договор и акт — это вещдоки, которые подтвердят, что логотип принадлежит самозанятому — ст. 1234 ГК РФ.
Теперь вспомним пример с самозанятым кондитером, который делает примеры. Если логотип «Заварной» скопирует конкурент, наш кондитер может пойти в суд и заявить одно или несколько требований из ст. 1252 ГК РФ. Это и будет защита логотипа как произведения дизайна. Требования такие:
- Признать право на логотип — если конкурент считает, что нарисовал или купил его он;
- Запретить конкуренту продавать свои товары или услуги под логотипом;
- Возместить убытки, если из-за копирования бренда самозанятый потерял деньги. Но тут, в отличие от защиты товарного знака, придётся собрать доказательства потери денег и посчитать убытки. Например, показать, что клиенты заказали эклеры у конкурента, перепутав бренды, хотя три месяца до этого каждую пятницу покупали коробку эклеров у оригинала.
Самозанятый может стать ИП и оформить товарный знак уже сейчас
На оформление бренда в Роспатенте понадобится примерно год. А если дожидаться нового закона, времени уйдёт ещё больше. Если бренд уже узнаваем, можно поторопиться с регистрацией. Надо стать ИП и оформить товарный знак уже сейчас. Если соблюдать ограничения для спецрежима, после перехода на ИП можно остаться на налоге для самозанятых.
Ещё после регистрации ИП самозанятый сможет использовать название как коммерческое обозначение даже без регистрации товарного знака. Хотя это менее надёжно.
Статья актуальна на 27.04.2022
Продолжайте читать
Уличная торговля: нужно ли разрешение, онлайн‑касса и регистрация?
Как самостоятельно закрыть ООО: пошаговая инструкция
Источник: e-kontur.ru
Регистрация товарного знака самозанятым
Все серьезные компании имеют свой бренд и логотип, регистрируют собственную торговую марку. Это позволяет им быстро стать узнаваемыми, выделяться на рынке, привлекать клиентов. На компанию работает её имя: покупатели отдают предпочтение товарам известных брендов. Самозанятые могут также продвигать свой личный бренд — свое авторское имя. Рассматриваем вопросы: может ли самозанятый зарегистрировать товарный знак 2022, как правильно зарегистрировать логотип самозанятому.
Имя как знак отличия
Бренд — это нематериальные активы компании. Торговая марка — совокупность ассоциаций, связанная с её продукцией, это интеллектуальная собственность. Товарный знак — зарегистрированная торговая марка, это своеобразный паспорт, который подтверждает право на интеллектуальную или материальную продукцию, обеспечивает юридическую защиту.
Каждый бренд имеет собственное название (имя компании) и логотип (рисунок, который наносится на продукты, по нему покупатели сразу узнают производителя). Благодаря названию, слогану, логотипу, потребители лучше запоминают изготовителя, охотнее покупают его товары. Бренд служит определенным знаком качества, автоматически повышает доверие партнеров и клиентов.
Видя имя известной компании (Adidas, Microsoft, Coca-Cola), покупатели меньше рискуют, получают большее удовлетворение от покупок. Плательщики НПД тоже вправе создать логотип для своих товаров или заказать его разработку дизайнерам. Самозанятый может дать любое название своей фирме.
Так как официально у них своей компании нет, при работе с клиентами они чаще всего используют личное имя либо псевдоним. Предприниматели, регистрируя ИП, часто его называют своим именем. Тогда их продукцию покупатели ассоциируют с конкретным человеком. Владелец ИП быстро становится известным и популярным, пользуясь своим именем как брендом. Знакомому человеку доверяют больше, чем компаниям, названия которых ни о чем не говорят.
Регистрация личного товарного знака
- Словесная — название бренда.
- Изобразительная — логотип.
- Словесно-изобразительная — имя-название плюс рисунок-логотип, на который может быть нанесен слоган.
- Объемная — 3-мерные объекты разной формы: флаконы, бутыли, фигурные коробки, контейнеры.
Как самозанятому зарегистрировать товарный знак? Такая возможность рассмотрена Правительством РФ. С 29 июня 2023 начинает действовать ФЗ-193. В законопроекте указано, что налогоплательщики НПД получают право регистрировать своё имя как авторский товарный знак. Могут регистрировать свои имена представители любых профессий, которым разрешено работать в статусе самозанятого: копирайтеры, ювелиры, репетиторы, программисты.
До вступления в силу этого закона право на регистрацию торговой марки имеют только ИП и юридические лица. Регистрация личного бренда дает право использовать его как юридически защищенную интеллектуальную собственность. Вскоре самозанятые смогут представить свой товарный знак в залог при оформлении кредита.
Этапы регистрации для них будут прописаны в новом законе. Для ИП последовательность выглядит так:
- Проверяют незанятость имени по реестрам Роспатента.
- Подбирают классы по классификации МКТУ.
- Подают заявку на регистрацию, оплачивают часть госпошлины.
- Ждут окончания экспертизы (проверку на плагиат, на схожесть с другими брендами).
- После одобрения оплачивают вторую часть пошлины.
- Получают свидетельство о регистрации.
При подаче дистанционной заявки с электронной подписью процедура обойдется на 30% дешевле (подпись можно получить на портале ФИПС или на сервисе https://jump.finance/).
Все зарегистрированные знаки хранятся в едином реестре. Перед регистрацией важно проверить имя или ТМ на занятость. Для разных видов деятельности предусмотрено 45 классов. В одном классе каждая торговая марка должна быть уникальна. В разных классах допустимы одинаковые названия, но для потребителей это создает путаницу, может вызвать неприятные ассоциации.
Что предпринять для развития бренда
Представителям любых профессий важно сначала «сделать себе имя», чтобы оно как можно быстрее начало работать на них. Неважно, чем занимается самозанятый: продает свою продукцию или выполняет заказы для юридических лиц. И в том и в другом случае для него важна раскрутка личного бренда.
Юридически закрепленный статус поможет превратить своё имя в интеллектуальную собственность. Но одной регистрации мало, бренд нужно продвигать: выстраивать стратегию развития, правильно его позиционировать.
- Повышение экспертности — потребители доверяют профессионалам. Нужно постоянно развиваться, профессионально расти, доказать свои знания, умения, экспертность. Ведите личный блог, публикуйте заметки в социальных сетях. Пишите о себе, давайте полезные советы, отвечайте на комментарии. Создавайте разнообразный контент, который привлечет внимание к автору, его продукции и услугам. Оценив вашу экспертность, клиенты будут сами выстраиваться в очередь, их не придется искать самостоятельно.
- Собственные тренды — не стоит заниматься плагиатством. Не пытайтесь быть на кого-то похожим, создавайте собственный стиль, не бойтесь новаторства и креатива. Не заигрывайте с аудиторией, не старайтесь понравиться всем, это невозможно. Не копируйте чужие тренды, люди оценят самобытность ваших товаров или манеру поведения, присущую автору.
- Осмотрительность — будьте внимательней в интернете, не вступайте в полемику в социальных сетях. Контролируйте каждое слово, каждый комментарий. Ведите бизнес корректно. Помните, что в интернете личный бренд самозанятого работает на вас или против вас ежедневно 24 часа в сутки. Неудачная шутка, неуместный мем или откровенная фотография могут навсегда отпугнуть клиентов, а сарафанное радио разнесет о вас неприятную молву.
Оформление документов в Роспатенте длится около года. Если бренд нравится потребителям, стал хорошо узнаваем, лучше не ждать, пока закон вступит в силу. Можно открыть ИП, оставаясь на налоге для самозанятых, и подать документы на регистрацию. После юридического оформления ТМ можно быть уверенным, что ее никто не присвоит и не оспорит, можно вкладывать деньги в раскрутку своего имени и личного бренда.
Как самозанятому защитить логотип
Если автор сам придумал и нарисовал логотип, то рисунок, как произведение дизайна, автоматически становится его личной собственностью (ст. 1228 ГК РФ). Если разработкой логотипа занимался профессиональный дизайнер, придется у него выкупать права на логотип. Составляется договор на передачу прав собственности и акт.
Эти документы доказывают, что фирменная эмблема принадлежит владельцу продукции, согласно ст. 1234 ГК.
Подводим итоги
Пока не вступил в силу закон, разрешающий самозанятым регистрировать товарные знаки, можно открыть ИП и подать заявление на оформление документов. С июля 2023 года налогоплательщики НПД смогут подавать заявки без образования ИП.
Регистрация поможет бороться с конкурентами. Никто не сможет присвоить ваше название или логотип. За копирование или подделку можно подать судебный иск и получить компенсацию до 5 000 000 рублей за понесённый ущерб.
Источник: jump.finance
Как самозанятому оформить свою страницу в Вконтакте. Пошаговая инструкция.
Создание отдельной страницы для продвижения своих товаров и услуг.
Даже если у вас есть личная страница в ВКонтакте, для бизнеса, которым вы занимается как самозанятый лучше всего завести отдельную страницу. На ней, в том числе, вы можете публиковать личные посты, например, рассказать, как вы выбрали свою нишу, как давно этим занимаетесь и проч.
Для этого в левом боковом меню выберите «сообщества»
Далее нажмите «создать сообщество».
В появившемся окне выберите наиболее подходящий вам вариант сообщества. Лучше всего под продвижение товара или услуги подходит вариант «Бизнес»
Дайте название вашему сообществу.
Пишите конкретно: дизайнер Анна Петрова/стилист Екатерина Иванова/Вяжу на заказ/Торты на заказ в Нижнем Новгороде и проч.
Если ваша услуга имеет географическую привязку – например, выпечка тортов на заказ, составление букетов, услуги фотографа или риелтора, в название лучше сразу указать город, где вы работаете.
Из выпадающего списка выберите тематику, подходящую под ваш товар или услугу
Обязательно добавьте ваш сайт, если он у вас есть.
Поставьте галочку о согласии с правилами и нажмите на «создать сообщество»
Заполнение и наполнение вашей страницы
Заполните необходимую контактную информацию: сайт, ваш номер для связи через мессенджеры, адрес, если у вас есть мастерская, где вы продаете свои товары.
В правом боковом меню выберите верхнюю кнопку «Управление»
Появится страница, где нужно заполнить описание – рассказать кто вы и какие услуги предоставляете.
Вы можете добавить обложку к своей странице – выбрать любую фотографию или предварительно сделать обложку, например, в редакторе Canva.
В строчке адрес, после последнего слэша (/) можно ввести собственное название вашей страницы – на английском языке. Сервис подскажет свободен ли этот адрес. Обратите внимание на подсказки.
Назначьте администратора и/или редактора
Если вы сотрудничаете с smm-специалистом, который наполняет вашу страницу, он должен присоединиться к вашему сообществу (отправьте ему ссылку), а после вы сможете сделать его администратором или редактором.
Для этого в правом боковом меню выбираете «управление»
Остаемся в правом боковом меню и выбираем «участники»
Здесь вы сможете посмотреть список участников вашего сообщества, назначить должности, удалить участника или отправить его в черный список.
Для назначения администратором или редактором, нажмите на «назначить руководителем»
И в выпадающем списке выберите подходящую должность.
Если смм-специалист вам нужен только для того, чтобы наполнять страницу новостями, то достаточно сделать его редактором.
Если вы наделяете его полными правами, в том числе: менять описание, контакты, назначать и менять руководителей, то выбирайте должность «администратор».
Если у вас есть таргетолог, то его наделяете правами «рекламодателя»
Посмотреть всех руководителей вашего сообщества можно перейдя в «управление» – «участники» – «руководители».
Настройте комментарии
НА своей странице вы можете включить или отключить комментарии от участников.
Для этого перейдите в «управление» в правом боковом меню и нажмите на «комментарии».
По умолчанию комментарии включены, вы можете снять галочку и сохранить. Но мы рекомендуем оставлять комментарии – это важная обратная связь по вашей работе.
Вы можете отфильтровать комментарии включив необходимые фильтры в настройках на той же вкладке
Настройте приветственное сообщение новым участникам сообщества
Для этого перейдите в «управление» и выберите «сообщения» и в окне приветствия напишите обращение.
Оно не должно быть слишком длинным, но должно раскрывать тему вашего сообщества.
Например, в нем вы приветствуете подписчика, даете краткую информацию о себе и своем деле, рассказываете, что будет в этом сообществе, прикрепляете ссылки на свой каталог, подарочную скидку для нового участника или гайд, приглашаете присоединиться к акции, например «приведи друга».
Пример приветственного сообщения.
«Привет!
Рада видеть тебя в своей группе.
Здесь мы будем обсуждать модные тренды сезонов, делиться стильными лайфхаками, учиться грамотно подбирать свой гардероб и многому другому.
В качестве приветствия я подготовила для тебя гайд по сумкам весна-лето-2022. Скачивай его по ссылке ____.
А если ты поделишься этой группой у себя на странице, то получишь персональный промокод, который дает скидку 10% на все мои услуги.
Будем на связи».
Всё готово. Ваша страница настроена. Теперь осталось наполнить ее вашими работами, услугами, предложениями и полезной информацией.