Товарный знак – это символ, позволяющий отличать товары или услуги компании от подобных товаров или услуг других производителей. Определение товарного знака закреплено в ст.1477 Части четвертой ГК РФ. Обладание исключительными правами на товарный знак обеспечивает определенные преимущества в бизнесе. Преимущества тем больше, чем лучше «раскручен» товарный знак.
Часто вместо понятия «товарный знак» применяется термин «бренд». Тем не менее, «бренд» – более широкое понятие, включающее не только символ производителя, но и весь набор связанных с ним ассоциаций в сознании потребителя.
Экспертом по вопросу оценки товарных знаков выступил Виталий Шульгин, исполнительный директор инжиниринговой компании «Шульгин и партнеры».
Функции товарного знака
К главным функциям товарного знака можно отнести:
- Продвижение товаров или услуг. Репутация и узнаваемость товарного знака помогают завоевать доверие потребителя;
- Защита товаров и услуг от недобросовестной конкуренции и подделок.
- Максимизация выручки от реализации товаров и услуг посредством использования ТЗ.
Понятие оценки товарного знака
Ценность «раскрученного» ТЗ для правообладателя заключается в том, что он создает дополнительные денежные потоки по сравнению со «средним» товаром или услугой. Таким образом, изменения в стоимости ТЗ будут являться своеобразной оценкой маркетинговой политики предприятия. Поэтому любому владельцу ТЗ необходимо создавать и развивать набор инструментов для максимизации стоимости ТЗ.
Нарушение прав на товарный знак
Оценка стоимости прав на товарный знак – это процесс установления денежного эквивалента исключительным или неисключительным правам на него. Как и при оценке другого имущества, применяются затратный, сравнительный и доходный подходы. Использование конкретного подхода (а также отказ от его применения) должно быть обосновано оценщиком. Использование нескольких подходов позволяет произвести более точную оценку и более убедительно обосновать итоговую стоимость товарного знака.
Цели оценки товарного знака
На вопрос, для каких целей чаще всего производится оценка товарного знака, нам ответил Виталий Шульгин. Он рассказал, что все случаи по оценке товарных знаков из нашей практики можно условно отнести к трем группам.
Во-первых, это ситуации, когда учредителю по той или иной причине требуется увеличить стоимость своего бизнеса. Товарный знак может являться одним из наиболее весомых нематериальных активов компании. Многие предприниматели это имеют в виду и после постановки товарного знака на баланс по рыночной стоимости имеют возможность, например, выдвигать более высокую цену на переговорах о продаже бизнеса или запрашивать бОльшую сумму кредита в банке.
Во-вторых, это ситуации, связанные с распоряжением правами на товарный знак. При продаже лицензии или при отчуждении права независимая оценка может помочь правообладателю обосновать цену сделки. Также бывают случаи, когда сделка происходит между взаимозависимыми лицами (как правило, для оптимизации налогообложения). Независимая оценка позволяет участникам сделки минимизировать риски при возможной налоговой проверке.
Защита исключительного права на товарный знак
Третья группа ситуаций связана с разрешением конфликтов. Чаще всего, это ситуации незаконного использования чужого товарного знака, в которых для обоснования суммы компенсации необходим расчет упущенной выгоды правообладателя».
Виды стоимости товарного знака
Цель оценки ТЗ непосредственно влияет на вид стоимости, который требуется оценить. Выделяют два основных вида стоимости товарного знака:
- рыночная – наиболее вероятная цена, по которой товарный знак может быть отчужден на открытом рынке, когда все стороны действуют разумно, в своих интересах и обладают полной информацией о предмете сделки;
- инвестиционная – стоимость ТЗ для определенного инвестора при конкретных условиях инвестирования. Яркий пример – оценка ТЗ для его внесения в качестве вклада в уставной капитал.
Подходы к оценке товарного знака
В зависимости от вида стоимости, который требуется оценить, оценщиком выбираются подходы и методы оценки товарного знака. Цель оценки влияет на используемые подходы и методы оценки товарного знака. Выделяют три подхода, применяемые для оценки стоимости товарных знаков:
- доходный (определение денежных потоков, создаваемых за счет ТЗ);
- затратный (определение требуемых вложений для создания идентичного объекта);
- сравнительный (использование объектов-аналогов).
Затратный подход
Виталий Шульгин подробно рассказал об использовании затратного подхода при оценке товарного знака.
По общему правилу, применяя затратный подход, оценщику необходимо определить количество вложений, необходимых для «создания» объекта или его аналога с идентичной полезностью. При оценке товарного знака стоит учитывать, что каждый товарный знак уникален, поскольку законом запрещается регистрация тождественных и сходных до степени смешения товарных знаков в отношении однородных товаров.
По этой причине, чаще всего на практике применяют метод «фактических приведенных затрат», который заключается в приведении к дате оценки вложений, которые правообладатель осуществил для доведения своего объекта к текущему состоянию.
В качестве таких вложений могут выступать:
- затраты на разработку дизайна;
- стоимость услуг патентного бюро по подготовке и подаче заявки на регистрацию товарного знака;
- соответствующие патентные и иные пошлины;
- затраты на маркетинг и другие.
Затратный подход на практике применяется редко. Если на создание двух товарных знаков затрачены примерно одинаковые суммы, это не означает, что их стоимости в будущем окажутся равны. Легко предположить, что один ТЗ может стать известным, а другой нет. Естественно, стоимость первого будет существенно выше.
Затратный подход применяют, как правило, когда невозможно применить другие подходы к оценке ТЗ. Рассмотрим оценку товарного знака на примере.
Пример 1
Предприятие, выпускающее достаточно известный фармацевтический продукт, находится в состоянии ликвидации по причине банкротства. Существует непокрытый долг по обязательствам. Поскольку предприятие-владелец товарного знака не имеет возможности выплатить денежные средства кредитору, рассматривается вариант погашения задолженности путем передачи исключительных прав на ТЗ кредитору.
Предприятие-должник не действует в течение двух лет, поэтому невозможно определить долю выручки, приходящуюся на товарный знак. Не удалось выявить на рынке аналогичных продаж ТЗ. Следовательно, оценщик выбрал единственно возможный в данном случае затратный подход. Состав затрат приведен в таблице 1.
№, п/п
Состав затрат
Стоимость, рублей
Пошлина (подача заявки на регистрацию ТЗ, получение свидетельства о регистрации ТЗ, регистрация договора о переуступке ТЗ)
Услуги патентного поверенного
Затраты на разработку дизайна
При определении затрат на создание аналогичного товарного знака учитывается также предпринимательская прибыль. Размер предпринимательской прибыли должен быть не менее ставки рефинансирования ЦБ (на дату оценки 16%). Стоимость товарного знака составит:
47 000 х 1,16 = 71 920 рублей.
Сравнительный подход
Сравнительный доход также применяется нечасто, так как сложно найти аналоги: уникальность товарного знака защищена законом. Кроме того, информация по сделкам остается закрытой.
Сравнительный подход, как известно, основан на использовании цен, фигурирующих в сделках с аналогичными объектами, рассказал Виталий Шульгин. В дополнение к отмеченной ранее чрезвычайной уникальности каждого объекта оценки — товарного знака, уместно добавить, что в нашей стране вообще крайне редко раскрываются суммы сделок с участием интеллектуальной собственности. Таким образом, в большинстве случаев от применения сравнительного подхода оценщики отказываются по причине отсутствия информации.
Не смотря на это, существует мнение, что при оценке товарных знаков сравнительный подход можно применять на основании данных, публикуемых на различных «биржах» или «магазинах» товарных знаков, где любой правообладатель товарного знака может предложить покупку своих интеллектуальных прав, например БрендМаркет. Однако некоторые эксперты считают, что использование таких данных в расчетах является некорректным: они отражают намерения только «продавцов», и нет гарантий, что по заявленной цене кто-то произведет покупку. «На наш взгляд, вопрос неоднозначный и спорный», – заключил Виталий Шульгин.
Доходный подход
Главной особенностью интеллектуальной собственности является ее способность генерировать доход, поэтому именно доходный подход чаще всего используется для оценки стоимости товарного знака. Виталий Шульгин объяснил, что доходный подход в оценке товарных знаков, как и в оценке других объектов интеллектуальной собственности, является самым популярным и, чаще всего, самым весомым при согласовании результатов применения различных подходов. Доходный подход отражает объем выгод, которые инвестор (покупатель) сможет извлечь из использования объекта, в случае его приобретения. В рамках доходного подхода существует множество методов оценки товарных знаков, но их общий алгоритм выглядит следующим образом:
- определяется экономический эффект, который приносит предприятию использование объекта оценки;
- делается прогноз денежных потоков;
- денежные потоки приводятся к дате оценки.
Выделение экономического эффекта
Для выделения экономического эффекта, необходимо определить, какую прибыль приносит предприятию использование объекта оценки. Иначе говоря, какая доля прибыли предприятия приходится на товарный знак. О способах выделения экономического эффекта рассказал Виталий Шульгин.
В основном, при оценке интеллектуальной собственности мы используем три способа выделения экономического эффекта, приходящегося на объект оценки.
Первый способ – это расчет экономии, которая возникает в результате эксплуатации объекта, по-научному это называется выигрыш в себестоимости.
Второй способ – определение дополнительного дохода, который возникает в результате использования объекта оценки («преимущество в прибыли»). Как несложно догадаться, при оценке товарного знака очень сложно применить какой-либо из этих двух способов.
Поэтому, чаще всего на практике, в том числе в нашей компании, при оценке товарного знака применяется метод освобождения от роялти. Логика данного метода построена на том, что правообладателю приходилось бы платить за использование своего товарного знака, если бы исключительные права на него принадлежали другому лицу. Так как фактически платить никому не требуется, можно считать, что наличие прав приводит к определенной экономии, которая измеряется в произведении объема продаж правообладателя на рыночное значение ставки роялти. Таким образом, вся сложность применения данного метода заключается в ее корректном расчете, для чего существует огромное количество методик».
Для определения части прибыли, приходящейся на нематериальные активы предприятия и, в частности, на товарный знак, можно использовать данные регулярных исследований международной компании Interbrand. Результаты исследований Interbrand позволяют определить зависимость доли дохода, приходящейся на ТЗ, от отрасли промышленности.
Для оценки ставки роялти можно использовать «стандартные» ставки, приведенные, например, в работах Г.Г. Азгальдова, Н.Н. Карповой, а также в публикациях других специалистов в сфере лицензионной торговли. Обширную информацию по ставкам роялти предлагает компания ktMINE. Подробнее об оценке ставок роялти можно узнать в интервью с Дмитрием Шульгиным.
Пример 2
Алгоритм оценки стоимости товарного знака и оценка товарного знака на примере были представлены в презентации Алексеевой Н.С. и Ливинцовой М.Г, СПбПУ (Санкт-Петербург) на международном симпозиуме «Интеллектуальная собственность и инновации: лучшие мировые практики».
Статью подготовила Наталья Ничкова совместно с Виталием Шульгиным
Источник: www.estimatica.info
Как запатентовать название и логотип, сделав их неуязвимыми для мошенников
Патентование названия и логотипа — это действия, которые помогут защитить ваш бренд от конкурентов. Получив патент на название фирмы, вы сохраните интеллектуальные права на обозначение, а также можете встать на полку в маркетплейсе, открыть франшизу, потребовать компенсацию с нарушителя. В статье рассказываем, как уйти от рисков и получить государственную защиту элементов бренда.
Гардиум Патентно-адвокатское бюро «Гардиум»
Содержание материала
Как патент на название и логотип переводится на юридический
Определимся с терминами: «название» — понятие собирательное, на юридическом языке переводится двумя понятиями: «коммерческое обозначение» или «словесный товарный знак». Что именно можно сюда отнести, смотрите ниже:
- аккаунт в Instagram (например, selenagomez);
- хэштег (например, #следуйзамной);
- название группы Вконтакте (например, «Леонардо Дай Винчик»);
- название книги (например, «Облачный атлас»);
- личный бренд (например, «Ольга Бузова»);
- название авторского курса и многое другое.
Логотип в переводе с человеческого на юридический означает «изобразительный или комбинированный товарный знак», которым может быть:
- дизайн упаковки;
- принт;
- 3D-модель;
- вывеска;
- этикетка;
- значок;
- эмблема и другие.
В Гражданском Кодексе РФ товарный знак не «патентуется», а «регистрируется». Однако люди, не работающие в юридической сфере, нередко используют слово «запатентовать» в значении «получить свидетельство на товарный знак», считая их синонимами.
Кто и где регистрирует название и логотип?
Орган, регистрирующий товарные знаки в России — Федеральный институт промышленной собственности (Роспатент). Если решили пройти процедуру самостоятельно и хотите как можно скорее запатентовать название фирмы, то обратиться нужно напрямую в ФИПС или на сайт госуслуг, если есть аккаунт ИП или ООО.
Действовать вы можете двумя способами:
- поручить патентному поверенному;
- заняться оформление документов самостоятельно.
Как осуществляется учет товарного знака в бухгалтерском учете (бух. учете) 1С?
ГК РФ, главой 76, статьей 1477,определяет, что товарный знак (или просто ТЗ) – это способ индивидуализации товаров и продукции компаний или частных предпринимателей.
За ними остается абсолютное право владения, подтверждаемое специальным свидетельством.
Это своего рода нематериальный актив и объект интеллектуальной собственности
Его возможно получить тогда, когда коммерческое обозначение прошло проверку Роспатентом. Завершающим этапом получения подтверждения права владения является фиксация в Государственном реестре. И после этого появляется возможность полной реализации товарного знака. Мы расскажем в нашей статье, как его правильно учесть.
ВАЖНО! Постулаты составления и оформления требуемого заявления, а также сроки его получения, изложены внутри приказа Роспатента №32 от 05.03.2003г.
Чем является товарный знак в налоговом и бухгалтерском учете?
В данном случае он выступает нематериальным активом, критерии признания которого детально изложены в п. 3 ст. 257 НК РФ.
Для бухгалтерии ― аналогично.Основное различие заключается в следующем: первоначальная стоимость может не совпадать. Причина расхождения – учет суммы не признаваемых налоговых расходов.
Что считается использованием товарной марки:
- применение в зарегистрированной форме либо в форме, отличной от нее лишь некоторыми составляющими, при условии, что не меняется его основная концепция;
- нанесение на товар, под который знак был зарегистрирован;
- нанесение на упаковку, в которой хранится вышеуказанный товар;
- эксплуатация при предоставление услуги, под которую знак зарегистрирован;
- применение в рабочей документации, в средствах массовой информации или мировой сети.
Более детально о том, в чем заключается отличие товарного знака и торговой марки, читайте тут.
Как фиксируется в бух. учете?
Расходы на регистрацию в 1С
Для отражения учета товарного знака в бухгалтерском учете и налоговом чаще всего используются следующие типичные проводки:
Приобретается товарная марка
Товарный знак принят в качестве НМА
НДС по товарному знаку принят к вычету
Как товарный знак может попасть в состав активов компании? Если предприятие (предприниматель) создает товарную марку за счет собственных усилий, то в стоимость необходимо включить:
- материальные убытки (непосредственно для создания);
- трудовые затраты (зарплата и начисления на зарплату работников, разработавших эмблему);
- прочие затраты (все остальные расходы, не подходящие под предыдущие категории, например, различные консультационные и юридические услуги, налоги, пошлины и т.п.).
В данном случае первоначальная стоимость формируется на субсчете под названием «Приобретение нематериальных активов».
Журнал хозяйственных операций в этом случае будет выглядит следующим образом:
- начислена з/п сотруднику: Дт «Приобретение НМА» Кт «Расчеты с персоналом по оплате труда»;
- начислены страховые взносы с з/п сотрудника: Дт «Приобретение нематериальных активов» Кт «Расчеты по налогам и сборам», «Расчеты по социальному страхованию и обеспечению»;
- учтена сумма пошлины:Дт «Приобретение нематериальных активов» Кт «Расчеты с разными дебиторами и кредиторами»;
- оплачена пошлина: Дт «Расчеты с разными дебиторами и кредиторами» Кт «Расчетные счета».
Данные расходы в полном объеме списываются с субсчета «Приобретение НМА» на активный счет «Нематериальные активы» после получения документа о фиксации права.
О стоимости регистрации товарного знака вы можете узнать тут, а о заявке на регистрацию торгового знака читайте в этом материале.
При помощи каких документов происходит передача прав на использование?
При передаче оформляется один из следующих документов:
- лицензионный договор, который подтверждает право временного пользования другим предприятием (предпринимателем) на заранее оговоренных условиях и на указанный срок ;
- договор уступки, который подтверждает факт передачи права владения другому лицу.
Передача оформляется следующим образом:
Получение аванса по заключенному договору
НДС от полученного аванса
Получен лицензионный платеж
Как этот нематериальный актив связан с НДС?
- Расходы, составляющие первоначальную стоимость товарной марки, отображаются без учета НДС.
- Организация-неплательщик НДС, учитывает «входящий» НДС в стоимости знака.
- При приобретении (создании) бренда налогоплательщик вправе претендовать на налоговый кредит.
- Получение денежных средств за эксплуатацию или за предоставление права на пользование ТМ – не объект обложения НДС.
Какое отношение этот объект интеллектульной собственности имеет к налогу на прибыль?
Роялти необходимо включать в свои доходы и учитывать его при расчете объекта обложения.иносящим (даже в обозримом будущем) пользователю прибыль, на объект начинает начислятьс
Что такое амортизация товарного знака?
После признания товарного знака объектом НМА, приносящим (даже в обозримом будущем) пользователю прибыль, на объект начинает начисляться амортизация.
Данная категория активов признается амортизируемой. Амортизационная группа начисляется начисляется в зависимости от срока пользования ТЗ (возможно ли продление срока действия ТЗ?).
В зависимости от принадлежности к определенной группы происходит и его дооценка (подробнее об оценке товарного знака читайте тут).
Амортизация может начисляться одним из двух методов, закрепленных в Налоговом Кодексе. Все амортизационные отчисления производятся для целей налогообложения.
Выбытие или прекращение срока действия ТЗ
Официальное право владения закрепляется за владельцем на десять лет с момента подачи заявления для государственной регистрации. Осуществить продление срока использования возможно также на сто двадцать месяцев.
Однако в том случае, если товарный знак не используется 3 (три) года с момента регистрации, его действительность возможно опровергнуть (п.1 ст. 1486 ГК РФ).
Подробнее о законе о товарных знаках и знаках обслуживания в ГК РФ читайте тут.
Продлевать право владения дополнительно на 120 месяцев можно неограниченное количество раз.
Как нематериальный актив, товарный знак, в размере первоначальной и амортизируемой стоимости, списывается бухгалтерией в случае:
- морального устаревания;
- неспособности приносить выгоды;
- отчуждения знака по договору либо взысканию.
Выбытие такого объекта фиксируется актом ликвидации (выбытия), составляющимся в двух экземплярах: один для бухгалтерии, второй ― для ответственного лица.
Заключение
Понятие товарного знака тождественно понятию товарной марки и коммерческого обозначения.