Зарегистрированный товарный знак в бухгалтерском балансе

Управляющий партнёр «Башук Чичканов, юридическая фирма». Рассказывает об ошибках предпринимателей на Telegram‑канале «Бизнес‑юрист».

Товарный знак, он же торговая марка или бренд, — это слова или изображения, зарегистрированные в Роспатенте. В качестве товарных знаков регистрируют названия компаний и отдельных продуктов, слоганы и логотипы. Это необходимо для того, чтобы закрепить за собой единоличное право использовать марку в бизнесе. Зарегистрированный товарный знак действует 10 лет на территории всей страны.

Если кто-то без разрешения использует ваш товарный знак или слишком похожее обозначение, то он нарушитель — вне зависимости от того, знает он об этом или нет. В такой ситуации можно взыскать с нарушителя компенсацию, заставить его изъять из оборота и уничтожить поддельные товары, убрать знак из всей рекламы и даже поменять название компании. Кроме защиты бренда, товарный знак даёт право продавать франшизы, использовать маркировку ® и выставлять товары на витрины агрегаторов-гигантов вроде Wildberries или Lamoda.

Зарегистрировать ТОВАРНЫЙ ЗНАК самостоятельно. Процедура регистрации товарного знака

При всех преимуществах, которые даёт товарный знак, предприниматели нередко откладывают регистрацию на потом. И возвращаются к этому вопросу, когда возникают проблемы: приходит претензия от правообладателя, торговый центр не разрешает повесить вывеску без свидетельства или покупатель франшизы отказывается от покупки незарегистрированного бренда. Может оказаться так, что название, под которым предприниматель работает, уже давно зарегистрировано другой компанией. Тогда добросовестный предприниматель в одночасье становится нарушителем и получает повестку в суд, где становится ответчиком по делу о незаконном использовании чужого товарного знака.

За последние три года через меня прошло больше тысячи товарных знаков, и больше половины из них регистрировали начинающие предприниматели и небольшие компании. По моему опыту одна из главных причин бесконечных откладываний — стоимость регистрации. В среднем она составляет примерно 50–70 тысяч рублей, из которых одна половина уходит на госпошлины, а другая — на оплату услуг профильного юриста. Предпринимателю кажется, что эти деньги лучше потратить на более «горящие» вопросы: закупку продукции, зарплату сотрудникам или арендную плату. Но работа без товарного знака в итоге часто обходится гораздо дороже его регистрации.

Поэтому я бы посоветовал задуматься о регистрации знака, даже если вы небольшой стартап в гараже, а чтобы потянуть его стоимость, попробуйте сэкономить. Вот как это можно сделать.

1. Зарегистрировать название и логотип одной заявкой

Некоторые юристы предлагают регистрировать название и логотип отдельными заявками. Дело в том, что товарный знак — это нематериальный актив, его можно оценить и поставить на баланс компании. Два товарных знака сделают компанию дороже, чем один.

На деле капитализация интересует только относительно крупные компании. Начинающим предпринимателям и небольшим фирмам выгоднее зарегистрировать название и логотип вместе одной заявкой. Таким образом, можно не платить за регистрацию двух элементов и уместить всё в один комбинированный знак. Это поможет сэкономить 50–60 тысяч рублей.

Что такое товарный знак? Регистрация товарного знака. Часть 1

Противники комбинированных знаков считают, что они хуже защищают правообладателя: если конкурент позаимствует только название, а логотип нарисует свой, то суд может не признать нарушения. Но дело в том, что решение суда по конкретному делу зависит от целого ряда других обстоятельств и мнения судьи: какого‑то закона или чёткой судебной практики по этому вопросу нет. Поэтому два знака хоть и лучше, чем один, но для молодой компании это излишняя предусмотрительность, цена которой будет выше ценности.

На мой взгляд, если юрист уговаривает зарегистрировать два знака, но вы не понимаете, зачем это нужно лично вам, то лучше сэкономить.

2. Зарегистрировать знак с одним вариантом написания

Если вы используете название на латинице и кириллице, юрист может предложить зарегистрировать отдельный товарный знак для каждого варианта написания. Как в ситуации с графикой и названием, по большому счёту это имеет смысл только перед выходом на биржу или для усиленной защиты бренда компании. Для небольшого бизнеса польза от такого действия будет сомнительной.

Дело в том, что Роспатент и суды сравнивают товарные знаки не только по написанию, но ещё и по звучанию и даже по смыслу. Например, если вы зарегистрируете товарный знак «Цветок» для детских центров, то уже никто не сможет использовать для таких организаций название Cvetok или «Цвет’ok», потому что они звучат слишком похоже на ваше, пусть и пишутся по‑другому. Даже регистрация слова Flower будет под очень большим вопросом.

Соответственно, если кто‑то будет без регистрации использовать такие названия, то он будет нарушать ваши права. Через суд вы сможете взыскать с нарушителя компенсацию до 5 миллионов рублей. На деле такую сумму целиком взыскивают редко, но 500–700 тысяч — обычная ситуация. Например, в одном из дел салон «Маникюр в 4 руки» обязали выплатить 600 000 рублей правообладателю товарного знака 4hands: сходство между названиями нашли в переводе.

3. Подать заявку в электронном виде

Для регистрации товарного знака нужно заплатить пошлину за рассмотрение заявки, экспертизу и регистрацию знака. Размер пошлины зависит от того, на сколько видов деятельности действует товарный знак. Точную сумму можно рассчитать на калькуляторе ФИПС. Если заявка бумажная, в среднем все пошлины в сумме обойдутся примерно в 33–35 тысяч рублей.

На специальном калькуляторе можно посчитать размер трёх основных пошлин за регистрацию товарного знака. Остальные, скорее всего, вам никогда не пригодятся

С 2017 года действует новое Положение о патентных пошлинах. Оно предусматривает льготу в 30% для тех, кто подаёт заявку в электронном виде. Таким образом, пошлина в 35 тысяч снижается до 22–23 тысячи: экономия составляет 12–13 тысяч рублей.

Для того чтобы применить эту льготу, заявку на регистрацию товарного знака нужно подавать через программный модуль АРМ «Регистратор» в личном кабинете на сайте Роспатента с заверением электронно‑цифровой подписью. Как правило, доступ к этому сервису есть у профильных юристов по товарным знакам и патентных поверенных.

4. Получить рассрочку

Стоимость регистрации знака складывается из пошлины и услуг юриста. Всё это можно разделить на несколько платежей — получится своего рода рассрочка.

Пошлина состоит из трёх частей: за подачу заявки, проведение экспертизы и регистрацию знака. Если регистрировать товарный знак с применением льгот и только на один вид деятельности, то эти пошлины составят 2 450 рублей, 8 050 рублей и 11 200 рублей.

С максимальной рассрочкой оплата пошлины выглядит так: 2 450 рублей перед подачей заявки, 8 050 рублей через два месяца за проведение экспертизы и 11 200 рублей через полгода за регистрацию знака. Такой схемой обычно пользуются начинающие предприниматели, которым нужно открыть точку в торговом центре или разместить товар в крупном интернет‑магазине. Без приоритетной справки на товарный знак им не дают начать работу, но при этом они ещё не знают, взлетит дело или нет, поэтому хотят как можно сильнее растянуть платежи.

Юристы тоже могут пойти навстречу и разбить оплату на несколько частей. Обычно разбивают на две: первую половину при заключении договора, вторую — после подачи заявки и получения приоритетной справки.

5. Попросить о скидке

Больное место юристов по товарным знакам — клиенты, которые постоянно уходят «подумать». Причины называют разные: нет времени, директор в отпуске, бухгалтер в командировке. Даже если всё срастается, подписание договора затягивается на две‑три недели.

Если пообещать сегодня же подписать договор и заплатить в обмен на скидку, вполне можно выгадать 3–4 тысячи рублей. Юрист понимает, что за сэкономленное время он заработает больше.

6. Зарегистрировать самостоятельно

Теоретически предприниматель может зарегистрировать товарный знак сам. Для этого нужно:

1. Скачать образец заявления на официальном сайте ФИПС.
2. Заполнить его в соответствии с требованиями к заявке.
3. Составить перечень товаров и услуг по действующим классам МКТУ.
4. Посчитать пошлины за регистрацию знака.
5. Подать знак на регистрацию в соответствии с правилами подачи.
6. Когда будут приходить запросы из ФИПС, отвечать на них, опираясь на руководство по регистрации.

На первый взгляд кажется, что это не сложнее, чем зарегистрировать ИП или ООО: техническая процедура, которую можно провести самому, если посидеть пару‑тройку вечеров в интернете. На деле же в регистрации товарных знаков много субъективных понятий, которые можно научиться правильно трактовать только после соответствующего обучения и нескольких лет ежедневной работы со знаками. В противном случае можно не сойтись во взглядах с Роспатентом и получить отказ в регистрации или ненароком нарушить чужие права на знак.

Много подводных камней кроется в деталях: в проверке товарного знака, сходстве между знаками, расчёте пошлин, подборе классов по Международной классификации товаров и услуг. Если ошибиться, то в регистрации вам откажут, пошлину не вернут, а заявка «сгорит». Это значит, что в это время такой знак сможет зарегистрировать другой предприниматель, если его юристы сделают всё правильно.

В общем, зарегистрировать товарный знак самостоятельно можно, но для этого сначала нужно самому стать юристом по товарным знакам. Если хотите сэкономить не в ущерб результату, я бы предложил использовать первые пять способов из этой статьи, можно все сразу:

1. Зарегистрировать название и логотип одной заявкой.
2. Зарегистрировать знак с одним вариантом написания.
3. Подать заявку в электронном виде.
4. Получить рассрочку.
5. Попросить о скидке.

• Как открыть бизнес по франшизе и не сойти с ума: подробный гид
• 5 способов открыть ИП без денег
• Как платить меньше налогов

Источник: lifehacker.ru

Не просто имя: что нужно знать бизнесу про товарный знак

В отношении товарного знака употребляют множество эпитетов — это не только «имя», но и «лицо» товара.

Это не удивительно, ведь основная функция товарного знака — индивидуализация товаров и услуг. Во всем мире товарный знак — один из самых востребованных объектов интеллектуальной собственности. Правообладатель получает исключительное право (легальную монополию) на его использование в отношении товаров и услуг, для которых он зарегистрирован, а также средство защиты от недобросовестных конкурентов.

Право распоряжаться товарным знаком с момента регистрации служит эффективным инструментом и для получения дополнительной прибыли. Например, через предоставление третьим лицам лицензии на его использование. В некоторых случаях, не имея правовой охраны товарного знака, предприниматель не может его использовать в рекламе своей продукции.

Давайте разберемся, что необходимо предусмотреть заранее, чтобы оптимизировать процесс и избежать ряда типовых ошибок, которые допускают маркетологи и владельцы компаний во время регистрации своих товарных знаков или ребрендинга.

Как зарегистрировать товарный знак

Регистрация товарного знака позволяет его правообладателю избежать некоторых убытков. Это один из самых важных нюансов. Например, регистрация позволит отсечь сквоттеров товарных знаков (лиц, которые регистрируют на свое имя чужие средства индивидуализации товаров и затем предлагают компаниям, чьи знаки они зарегистрировали, выкупить их у них).

Вот пять важных нюансов, которые нужно помнить.

1) Процедура регистрации товарного знака в России проходит в несколько этапов. В случае их беспрепятственного прохождения она занимает от семи до девяти месяцев с даты подачи заявки на товарный знак.

2) Срок действия регистрации товарного знака — десять лет с даты подачи заявки. Он может продлеваться неограниченное число раз каждые десять лет.

3) Зарегистрировать на себя товарный знак, то есть стать обладателем исключительного права на него (правообладателем), в России может юридическое лицо или индивидуальный предприниматель. В то время как законодательство ряда зарубежных стран допускает, что владельцем товарного знака может быть и физическое лицо.

4) Чтобы зарегистрировать товарный знак на территории России, необходимо оформить заявку, подать ее в федеральный орган исполнительной власти по интеллектуальной собственности (Роспатент) и уплатить установленные пошлины. Затем проводится формальная экспертиза и экспертиза заявленного обозначения, по результатам которой принимается решение о государственной регистрации товарного знака или об отказе.

5) Товарный знак регистрируют после положительного решения экспертизы и при условии, что установленная пошлина оплачена. Как показывает практика, этот простой нюанс заявители часто забывают: пропускают сроки и, как следствие, не получают регистрацию.

Если все прошло успешно, то свидетельство на товарный знак выдается правообладателю в течение месяца со дня регистрации. С этого момента он становится нематериальным активом, который имеет стоимость, подлежит оценке и находится на балансе компании.

Как выбрать правильный знак для регистрации

Товарный знак — правовое средство защиты многих элементов бренда: имя бренда или товара, логотип, слоган, рекламный символ компании или товара (персонаж), упаковка, этикетка и другие.

Из этого следует, что недостаточно просто выбрать и разработать элементы бренда в соответствии с маркетинговой стратегией компании, необходимо также проанализировать реальные возможности зарегистрировать их в качестве товарных знаков в России (и за рубежом, если планируется экспорт товаров).

Например, в России в качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы словесные, изобразительные, объемные и другие обозначения или их комбинации. Во время анализа целесообразно учесть и возможность регистрации нескольких товарных знаков (серии товарных знаков) в случае, если бизнес будет расширен.

Условия охраноспособности товарных знаков во всем мире довольно стандартны. В подавляющем большинстве случаев они приводятся в законодательстве в форме «легального» перечня, то есть путем перечисления «оснований для отказа в регистрации товарного знака» (как это, например, сделано в ст. 1483 Гражданского кодекса РФ).

В первую очередь обозначение должно выделять и отличать маркируемые знаком товары одного производителя от идентичных или однородных товаров конкурентов.

• аббревиатуры только из согласных букв;
• простое изображение товара (например, фотоизображение сухарика для сухарей и т.п.);
• простые указания товаров, заявляемые для обозначения этих товаров («фрукты» для фруктов и т.п.);
• фамилии (особенно если заявленное обозначение представляет собой распространенную на территории России фамилию).

При этом нужно иметь в виду, что такие обозначения могут быть включены в качестве элементов товарного знака (только если они не занимают в нем доминирующего положения).

Наряду с этим обозначение, претендующее на правовую охрану в качестве товарного знака, должно соответствовать и другим условиям охраноспособности. Например, обозначение должно обладать новизной (не быть тождественным или сходным до степени смешения с товарными знаками, зарегистрированными или заявленными на регистрацию в отношении однородных товаров на имя третьих лиц до даты приоритета товарного знака).

Анализ охраноспособности товарного знака на предмет его соответствия всем этим основаниям проводят с учетом заявленного на регистрацию перечня товаров и (или) услуг. Этот перечень должен быть составлен в соответствии с Международной классификацией товаров и услуг для регистрации знаков (МКТУ), которая включает 45 классов, разделенных на два части: товары (классы 1–34) и услуги (классы 35–45).

Государственную регистрацию товарного знака важно получать для всех товаров и услуг, в отношении которых компания не только использует знак, но и планирует его использование в обозримом будущем.

Чтобы ускорить получение правовой охраны, рекомендуем перед тем, как подать заявку на регистрацию товарного знака и оплатить пошлину, проанализировать еще и новизну. Это позволит компании понять, существуют ли препятствия для регистрации знака. Возможно, сходные знаки уже есть.

Жизнь после его регистрации

Зарегистрировав товарный знак, предприниматель становится владельцем комплекса прав и обязанностей, о которых должен помнить, используя этот знак в коммерческой деятельности. Это поможет получить дополнительную прибыль и избежать утраты прав на него не по своей воле.

• размещать его на товарах (в том числе на этикетках, упаковках товаров, которые производятся, предлагаются к продаже, продаются, демонстрируются на выставках и ярмарках или иным образом вводятся в гражданский оборот на территории РФ, либо хранятся или перевозятся с этой целью, либо ввозятся в страну);
• при выполнении работ, оказании услуг;
• на документации, связанной с введением товаров в гражданский оборот;
• в предложениях о продаже товаров, о выполнении работ, об оказании услуг, а также в объявлениях, на вывесках и в рекламе;
• в сети интернет, в том числе в доменном имени и при других способах адресации.

Чтобы оповестить окружающих о своем исключительном праве на товарный знак, правообладатель может помещать рядом с ним латинскую букву R или знак ® (латинская буква R в окружности).

Прекратить, изменить, разрешить

Угроза досрочного прекращения права на товарный знак может возникнуть, если он используется правообладателем не в том виде, в котором зарегистрирован или в отношении товаров, не указанных в свидетельстве. Кроме того, если товарный знак не используется в течение трех лет после даты его регистрации в отношении всех или части товаров.

• изменять отдельные элементы товарного знака, не меняющие его сути;
• изменять перечень товаров и услуг (но только в сторону его сокращения).

Такие изменения можно внести, подав заявление в Роспатент и оплатив пошлину. Если ведомство решит отказать, то рекомендуем подавать новую заявку на регистрацию в качестве товарного знака измененного обозначения. Такие ситуации, как правило, возникают, когда компании проводят ребрендинг или рестайлинг, изменяют фирменный стиль.

Правообладатель может по своему усмотрению разрешать или запрещать использовать товарный знак (отсутствие запрета при этом не является разрешением на его использование). Никто не вправе использовать без разрешения правообладателя сходные с его товарным знаком обозначения в отношении однородной продукции.

Таким образом, регистрация товарного знака позволяет правообладателю пресекать действия конкурентов. Правообладатель может защищать себя и своих потребителей от введения в заблуждение относительно товара или его производителя, а значит, и от сокращения доходов компании, ущерба репутации, особенно если продукция конкурента некачественная или даже опасная для жизни и здоровья.

• регулярно мониторить рынки сбыта своей продукции и действий конкурентов, в том числе в интернете, чтобы выявить возможное незаконное использование товарного знака;
• включать зарегистрированный товарный знак в ТРОИС (Таможенный реестр объектов интеллектуальной собственности), чтобы предотвратить ввоз контрафактной продукции на территорию России;
• мониторить регистрацию чужих товарных знаков (или заявок на товарные знаки), сходных до степени смешения с товарным знаком правообладателя и имеющих более поздний приоритет.

Источник: www.gorodissky.ru

Продажа и отчуждение товарного знака

Продажа товарного знака, как правило, осуществляется если предприниматель решил реструктуризировать деятельность фирмы, или же бренд, под которым представляется продукция, вызывает достаточно высокий экономический и маркетинговый интерес со стороны конкурента. С юридической стороны действующий товарный знак признается нематериальным активом предприятия, должен стоять на бухгалтерском учете, подлежит независимой оценке, а значит, может быть продан в ходе коммерческой деятельности. Отчуждение товарного знака допускается при наличии действующего свидетельства.

Продажа товарного знака: особенности сделки

Отчуждение товарного знака наиболее актуально для предпринимателей, планирующих сэкономить время на регистрации новых обозначений. Ведь покупка уже охраняемого знака в некотором смысле обеспечивает быстрый старт в развитии новых проектов, кроме того не нужно опасаться возможных нарушений чужих прав. Вместе с тем, следует учитывать, что товарный знак запрещено видоизменять – он всегда продается и продолжает использоваться «как есть».

Наибольшим риском при заключении сделки является угроза аннулирования знака по неиспользованию. Приобретая права, следует удостовериться, что товарный знак использовался в хозяйственной деятельности в течение 3-х лет предшествующих договору уступки, причем таким способом, когда использование было сопряжено с введением товаров в оборот. Рекомендуется прописывать это в разделе гарантий, предоставляемых продавцом. Если же знак был просто формально зарегистрирован или, несмотря на номинальное использование, не сопровождал введение продукции в оборот, то новый владелец может потерять его при обращении заинтересованных лиц в Суд по интеллектуальным правам с соответствующим иском. Уступка знака не прерывает течение сроков по неиспользованию, установленных гражданским кодексом, что неоднократно было подтверждено и в решениях СИП.

Отчуждая исключительное право, предприниматели вправе действовать самостоятельно, либо воспользоваться услугами патентных поверенных, что более целесообразно и безопасно при подобных сделках.

Важно знать: продажа товарного знака возможна только в пользу юридических лиц или предпринимателей, а также должна быть зарегистрирована в Федеральной службе. Регистрация прав на физических лиц запрещена законодательством.

Нередки случаи, когда правообладатель имеет действующие свидетельства на схожие знаки в рамках одинаковых классов МКТУ. В таком случае придется уступать все знаки, поскольку законодательство не допускает частичную уступку с сохранением очень схожих знаков за бывшим владельцем, считая это основанием для возможного введения в заблуждение.

Составление договора на отчуждение товарного знака

Продажа товарного знака возможна путем заключения соглашения об отчуждении исключительных прав на товарный знак. По данному договору правообладатель передает правопреемнику исключительные права в полном объеме, теряя все свои притязания на зарегистрированный знак.

Существует ряд формальных требований к оформлению договора:

• в предмете указываются номера свидетельств на все передаваемые товарные знаки, классы МКТУ и товары (услуги) в отношении которых происходит отчуждение;
• указывается стоимость, по которой происходит продажа товарного знака. Это связано со спецификой законодательства, согласно которому между организациями договор безвозмездной уступки не может быть оформлен, это признается дарением;
• договор составляется в двух или трех экземплярах, в зависимости от того, как стороны предпочтут подавать документы на регистрацию;
• все направляемые на регистрацию документы нужно прошить.

Важно знать: ранее сам договор подлежал обязательной регистрации, поэтому в Роспатент сдавалось три экземпляра. Далее экземпляры сторон возвращались со штампами и отметками об их регистрации, а третий экземпляр оставался в регистрирующем органе.

Сейчас регистрируется не договор, а сам факт отчуждения права, поэтому стороны могут не предоставлять текст договора на регистрацию, а заполнить двустороннее заявление о регистрации отчуждения права на товарный знак. Если же заявление заполняется и подписывается только правообладателем или только правопреемником, тогда приложение экземпляра договора является обязательным дополнительным условием.

Как проходит продажа товарного знака?

На сегодняшний день действует следующая стандартная схема купли-продажи товарных знаков:

• Оценка стоимости товарного знака.

Определение цены бренда – один из самых важных этапов в сделках по товарным знакам. Самостоятельно определить стоимость можно, однако, для наиболее точных расчётов необходимо воспользоваться услугами профессиональных оценщиков. Специалисты в области интеллектуальной собственности рассматривают бренд как совокупность зарегистрированных прав на товарный знак и его материальную ценность с точки зрения известности среди потребителей.

Для оценки специалисты попросят представить следующие документы:

— Действующее свидетельство на знак;

— Описание охраняемых товаров и услуг;

— Документы, подтверждающие расходы по регистрации товарных знаков;

— Данные об оборотах предприятия за последний год;

— Сведения о прибыли, полученной в результате использования знака;

— Информацию о применении знака в рекламе и маркетинговых материалах;

По результатам оценки правообладатель получает отчет о возможной цене бренда, который имеет полную юридическую силу. В сфере оценки средств индивидуализации применяют только доходный и затратный методы. Сравнительный метод оценки не используется, так как информация о стоимости продажи товарных знаков обычно является коммерческой тайной и недоступна третьим лицам.

Следующие этапы сделки:

• Подготовка договора полностью соответствующего требованиям гражданского законодательства и регламентам Роспатента;
• Составление заявления на отчуждение прав на товарный знак;
• Оплата патентной пошлины за регистрацию отчуждения.

Сколько времени занимает регистрация продажи товарного знака?

Отчуждение прав на знак занимает около трех месяцев (обычно 45 рабочих дней). За это время ФИПС проводит формальную проверку документов и проверку сделки по существу, а также в случае отсутствия оснований для вынесения запроса или отказа, регистрирует договор, направляет приложение к свидетельству. Исключительное право переходит к новому владельцу непосредственно в момент государственной регистрации его отчуждения.

Специалисты сервиса linkmark.ru всегда готовы оказать содействие в составлении договоров и сопровождении их регистрации. Подробнее о наших услугах вы можете узнать здесь.

Источник: linkmark.ru